【热门】皇朝家私连亏4年后何去何从？

摘要:最近，皇朝家私控股有限企业(以下简称“皇朝家私”)发表了年度业绩报告。 报告显示，皇室私录销售额为6.597亿港元，同比减少28%。 有趣的是，年皇朝家私损失为1.12亿港元，年损失与1.63亿港元相比，损失面变窄了...

最近，皇朝家私控股有限企业(以下简称“皇朝家私”)发表了年度业绩报告。 报告显示，皇室私录销售额为6.597亿港元，同比减少28%。 值得一提的是，年皇朝家的私人损失为1.12亿港元，年损失与1.63亿港元相比，损失面变窄。 但是，连续四年的赤字状况依然显示出不乐观的状况。

早在上半年，皇朝家我就表示，在家具领域，对集团产品的指控没有恢复到正常水平。 在市场上，皇朝家我同样经历了与10年前不同的景象，关闭了工厂，收缩了自营店，与此相对，皇朝家我强调了第一要受到市场环境的影响。 老练的高秀芝对《中国经营报》记者坦率地说:“并不是把责任全部推给市场，可能是因为公司自己的经营不好。” 对于上述疑问，记者多次联系皇朝家私相关负责人，直到发出消息，对方才作出正式回答。

四年的赤字

根据皇朝家私年报，年度全面损失综合为1.76亿港元，年内母公司所有者应占损失0.97亿港元。 皇朝家我在年报中解释说，关于减少，第一是自营店的转让和市场低迷造成的。

注意近年的年报，皇朝家我已经处于损失状态，记者整理了皇朝家我四年的损失情况。 ~年皇朝家私损失额分别为2.25亿港元、4.7亿港元、1.63亿港元、1.12亿港元。 从以上数据可以看出，年是皇室家私损失最严重的一年。

在那份年报中，皇室家我提出了这样的解释。 “第一，由于销售下降和毛利率恶化，加上不断上升的销售、流通和行政支出，与商誉减值一起，销售项目、应收账款减值和销售折旧联合企业不重复。 ”。

损失达到高峰后，皇朝家我开始警戒，继续降低账本上的损失额，但无法抑制。

不仅如此，近年来皇室的私人毛利也在下降，去年的毛利从去年的1.65亿港元下降到1.09亿港元，同比减少了33.4%。 当年毛利依次为3.1亿港元和0.96亿港元。 这意味着不到四年，皇室的私人毛利下降了将近七成。 另外，《中国经营报》的记者根据年报中的数据计算，当年的毛利率也比去年下降了。

有趣的是，由于年份损失情况严重，董事会建议不支付截至去年12月31日的年度股息。 那时，皇朝家我已经表现出在持续挫折的销售环境中维持市场份额的巨大课题。 年度报告也表明运营的合理化在持续。 由于劳动价格、材料和支出持续上升，向特许代理提供销售折扣和广告补助等措施使恶化的利润率进一步恶化。

对此，皇朝家我必须采取一系列降低价值成本的动作，根据该年报，年销售及流通价格为1.16亿港元，比上年下降39.7%，第一是自营店转让后经营价格下降所致。 另外，皇朝家私年末的流动负债净额为6220万港元。 这表示将继续采取措施改善运营资金，包括但不限于现有银行融资的再融资、获取新银行融资和判断资产出售的可能性。

瘦身计划

根据资料，皇朝家我创立于1994年，后来在广东增城、东莞、广州开发区、天津、南昌等地建立了工厂，从事批发家家具和零售商家具。 2002年，皇朝家我成功上市香港联合交易所主板(股票代码为1198.hk )，成为中国家具领域第一家香港上市企业。

2009年以后，为了加快快速发展，皇室个人增加了终端的投入，在全国设立了直营店。 年，皇室家我在全国18个城市设立了50多家直营店和3000多家加盟店。

年，皇朝家经我说困难之年，集体收入下跌6.6%，毛利率从29.2%大幅恶化到9.7%。 另一方面，行政支出大幅上升到42.4%，被解释为由重组事业和天津工厂开业引起的。 实际上，去年3月，皇朝家私天津工厂正式生产。

“工厂建成后，市场形势发生了很大变化。 ”。 皇朝家私执行董事陈浩说，这个工厂建成后，曾过渡性地生产过软件沙发，这与最初生产超高端实木家具的定位不一致。 年7月，皇朝家私天津工厂停止生产，不生产高端实木家具。

除了关闭工厂外，皇朝家我还调整了自营模式，把一些城市的自营店变成了加盟店。 根据相关资料，从年开始皇朝家我开始转让非营利自营店，到年12月31日，集团在上海、成都及广州经营店铺，总面积约12000平方米。

这在皇朝家私年半年报中明确了，在年报中说，集团为了应对销售额下降，采取了很多措施，包括实施多种价格削减措施。 为了简化其运营和生产，集团关闭了没有履约的经销商，为了促进该地区的销售，集中在战术位置。

不仅如此，去年9月根据皇朝家私发公告，其间接全资附属收到无法律约束力的申请书，买方要约收购天津皇朝家私合的55%股权，总成本约1.54亿元人民币。

其实，在皇朝家我计划出售天津皇朝家我55%的所有权之前，皇朝家我卖了两个非核心资产。 年6月3日，皇朝家我宣布，企业销售位于香港的不动产，价格7000万港元，该不动产的购买价格在3000万港元以上。

另外，皇朝家我于去年6月27日宣布，企业以5426.4万港元的价格，将香港创业板上市企业家梦控股( 08101.hk ) 26.6 %的股权卖给了7名独立第三者。 交易完成后，皇朝家我不再拥有家梦控股的任何股票。

“年对本集团来说又是一个严峻的年度。 该小组每年继续重组，以进一步改善整体性能。 ”。 皇朝家我是这么解释的。

制定了一系列瘦身计划后，皇室家我是怎么重组的？ 对于这个问题，皇朝家我没有给出答案。

“皇朝家我正在变瘦，变轻，保持着创新的状态，但没有节奏。 》佛山市家具领域协会常务副秘书长高洪斌在接受《中国经营报》记者采访时表示。

根据分解，皇朝家我不能与时俱进，在势头最大的时候，墨水遵守规则，产品更新缓慢，被北京市场份额迅速崛起的“京派”家具切断了。 大工厂大量生产，船大转弯困难，如果皇室不想为我支付产品淘汰的巨大代价，最终不得不被甩到市场上。

“产品老化，系列定位模糊，内部产品竞争消费严重。 ’从外面看皇室家我的问题已经弄清楚了。 对此，皇朝家私董事会主席兼集团总裁谢锦鹏公开表示:“皇朝家私没能很好地应对流行，产品更新换代缓慢。”

谢锦鹏向媒体表示:“皇朝家我正在加紧产品结构的整合优化。 现在，定制衣柜和电商也是皇朝家族我的重点布局，年皇朝定制衣柜企业品牌伊丽诗已经开始盈利。 ”。 但是，记者浏览其官网，找到定制家具的身影并不容易。