安吉尔：扭转创新转型困境，打造国产品牌“时代样本”

国际影后巩俐代言的高端净水器、万科集团创始人王石点赞的赛道「头号玩家」,国家体育场(鸟巢)与北京大兴机场的入驻设备……

(巩俐代言安吉尔)

这些标签显示着被高端人群和高势能场馆所青睐的安吉尔,已然在大众心智中完成了品牌跃迁,在行业破局的道路上走出了全新的方向。

安吉尔成立至今已有35年,在这35年里,安吉尔从“小家电”化身“黑科技”产品,甚至被视作净水界“戴森”,不仅在净水器这条耐消品赛道上,抢先打破外资垄断,登顶行业销量第一,更是通过科技创新,扭转了国内品牌创新转型乏力的困境。

安吉尔可以说是从拓荒时代走出了的国产净水器品牌,其能够有今天这样的成就十分难得。

刚开始的时候,净水行业因从业门槛较低、利润极高的行业特点,造成市场上净水器价格与质量良莠不齐的现象。而后在大众对于生活品质的要求提升,净水市场份额开始扩大,行业开始步入正轨,吸引着传统家电企业、互联网品牌纷纷涉足净水领域。

市场虽然有了发展,但普遍鱼龙混杂,极度追求利润,因此很难保障产品品质,消费者也难以收获高品质的净水体验。产品趋于同质化竞争,企业为了生存,必然陷入价格战的泥淖。数以千计的净水器品牌,就此淹没于商海。

在这样的市场中,安吉尔发现当时的国内净水器市场本质上还是缺乏科技实力,无法与占据高品质市场的外资大牌抗衡,只能在被迫同级对垒的条件下,走向有限市场空间的存量残杀。因此,安吉尔开始深耕净水器技术。这些年来,安吉尔俨然完成了净水科技的深度沉淀,目前安吉尔参与制定16项国家及行业标准,累计获得911项专利,全球6大权威认证,已然成为定义行业标准的引领者。

(安吉尔全球6大权威认证)

不仅如此,安吉尔还从实际的企业产品研发能力出发,建立了全球最大的净水产业园,拥有医疗级无菌生产线,每年投入的研发费用领跑行业。如安吉尔最新净水器产品A8 800所搭载的长效反渗透滤芯2.0,就是由安吉尔投入1.5亿元,经过200多位科研专家团队耗时3年研制而成,在打破国外膜技术垄断、实现真正意义上的“中国芯”之外,更在过滤精度与效能上远超许多国外品牌。

(安吉尔A8 800净水器)

技术的积累,铸就产品的创新。科技的领先,又引领了品牌的感知。安吉尔以科技驱动的产品专业度,与竞品产生天然区隔,进而摆脱浮于表层的市场竞争,转身完成了在高端人群中的品牌心智占位,进而实现销量领先,成为畅销全球65个国家的“高端净水专家”。

从陪跑到领跑,再到世界知名,安吉尔在净水行业的逆袭之路,堪称中国科技企业的“时代样本”。在这个过程中安吉尔所展露出的科技驱动,更像是国产品牌向上发展、向“新”发展的重要信号。